至太平鸟2325万增资入股太平鸟巢抢占时尚

太平鸟2325万增资入股太平鸟巢 抢占时尚家居市场先机

为进1步完善品牌生态圈，太平鸟开始抢占时尚家居市场先机。

1月29日晚间，本土多品牌衣饰团体宁波太平鸟时尚衣饰股分有限公司(以下简称太平鸟或公司)发布公告，计划与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司签署《增资入股协议》，以自有资金2325万元人民币增资入股太平鸟巢，增资完成后，公司将持有太平鸟巢51%的股权。

另外，董事会同意根据公司战略发展需要，将原 AP事业部 合并入 男装事业部 待公司增资入股宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司完成工商变更登记后，增设 鸟巢事业部 ，聘任楼甲子为鸟巢事业部总经理。

公告显示，坪效事迹在各终端名列前茅太平鸟本次关联交易有3个目的：

(1)完善太平鸟品牌生态圈

随着互联、物流体系的迅速发展和大数据、人工智能等先进技术手段的利用，新零售的步伐不断加快，新生代消费者群体的购物习惯已产生显著变化，不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性，而是在消费进程中更重视商品对本身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达，因此对品牌的情感、文化、意味性意义的要求愈来愈高。

在这类背景下，传统衣饰品牌围绕本身核心品牌打造品牌生态圈，在专注本身主业的同时延伸品牌触角，为客户提供全方位的独特消费体验和价值，有助于增强客户对品牌的认知和黏性，从而应对日趋剧烈的市场竞争。

在上述背景下，公司拟通过设立与衣饰品牌风格统1的家居产品线，为客户提供兼具装潢性、实用性和时尚性的家居装潢类产品，进1步加大太平鸟品牌生态圈的覆盖范围，提升太平鸟品牌的亲和力和客户体验，增强客户黏性。

太平鸟巢作为控股股东太平鸟团体精心培养的家居品牌，经过量年的发展已具有了1定知名度，其与太平鸟衣饰品牌同宗同源，在品牌使命、企业文化、经营理念等方面与公司品牌具有较高的1致性。收购太平鸟巢，不但能够下降自创品牌或收购不熟习品牌带来的失败风险，同时可以免与控股股东产生同业竞争，不断完善太平鸟品牌的生态圈。

(2)抢占时尚家居市场先机

随着城市化进程的不断加快和居民收入的逐年提升，人民大众对高品质、设计感强的时尚家居的需求也呈逐年增长之势。而与广阔的市场前景相比，家居市场的集中度仍处于较低水平。此时进入家居市场，有助于公司通过太平鸟品牌的知名度和产品研发优势，通过差异化的时尚家居产品，迅速抢占市场份额，在家居市场中占有1席之地。

(3)发挥品牌经营协同效应

由于太平鸟巢与太平鸟衣饰品牌在定位、客户群体等方面具有较高的类似性，因此可以在市场拓展、产品开发、客户体验提升、供应链与物流管理等方面发挥协同效应。

在市场拓展方面，太平鸟巢将借助公司衣饰品牌强大的渠道和推行能力，在实现快速市场拓展的同时，最大程度节省市场开辟费用;

在产品开发方面，太平鸟巢将与公司衣饰品牌风格保持统1，并通过开发合作产品系列等方式，为客户提供更具个性化的时尚产品;

在客户体验方面，太平鸟巢将与公司衣饰品牌在大型购物商场、购物中心等场地共同设立统1风格的集合店，不但能够增加公司在入驻位置与租赁价格等方面的议价能力，更有助于公司丰富产品选择、提升客户购物体验;

在供应链和物流方面，太平鸟巢的采购也将纳入公司供应链体系，同时取得公司的云仓、O2O、门店大数据等系统支持，进而提升公司整体的经营效力。

资料显示，太平鸟巢艺术文化传播有限公司于2011年1月1日在宁波工商局登记注册，主要经营家居、家纺、香薰精油、餐厨、卫浴等。

截至2017年12月31日，太平鸟巢资产总额为1,965.58万元，资产净额为1,433.44万元，2017年营业收入为1,346.83万元，净利润为⑴,201.34万元。太平鸟巢具有6家自营门店，营业面积总计800平米，员工80人;2017年度实现零售额1545万元，同比增加19%。

家居行业由于与衣饰行业在客户群体、时尚设计、原材料、供应链等方面具有较强的相干性，成为各大衣饰品牌打造品牌生态圈的优先选择。

事实上，服装企业进军家居市场早有先例，MUJI早就采取了这类模式;ZARA也开设了ZARA HOME。目前不管是国外主流时尚品牌ZARA、H M等还是国内知名衣饰品牌如海澜之家、江南布衣等均已款式设计特点：魔法精灵身上总是弥漫着化不开的甜蜜进军国内家居行业。

《联商》翻阅资料发现，早在2011年下半年，太平鸟便启动了 太平鸟 巢 计划，开始将 快时尚 复制到家居用品产业。当时，太平鸟方面表示，在国内外经济基本面仍未好转的条件下，团体希望家居用品能成为企业延续发展的突破口，成为新的盈利增长点。

根据欧睿国际(Euro monitor)的数据显示，目前在国内家居市场中，宜家占比为4.8%，而ZARA HOME的份额则不到0.5%。广阔的市场前景与较低的市场集中度，意味着进入时尚家居市场依然具有较强的发展潜力。

公告还显示，截至2017年9月30日，太平鸟团体资产总额为杨大筠121.54亿元，资产净额为30.69亿元;2017年前3季度营业收入为109.46亿元，净利润为1,942.68万元(上述数据未经审计，太平鸟团体2017年度合并财务报表尚在编制中)。

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杨大筠

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